Personal Branding für Führungskräfte bedeutet, Expertise, Haltung, Erfahrung und Führungsrolle so zu positionieren, dass andere Menschen klar erkennen können, wofür diese Person steht und welche Themen sie glaubwürdig vertritt.
Die Personenmarke wirkt immer auch auf das Unternehmen
Eine Führungskraft kommuniziert mit ihrer Rolle, ihren Entscheidungen, öffentlichen Auftritten, Fachbeiträgen und ihrer digitalen Präsenz. Bei Geschäftsführungen und CEOs wirkt diese persönliche Sichtbarkeit gleichzeitig auf Unternehmensmarke, Arbeitgeberimage, Reputation sowie häufig auf Vertrieb und Kundenbeziehungen.
Positionierung kommt vor dem Kanal
Am Anfang stehen deshalb Positionierung und Themenstrategie: Welche Expertise soll mit der Person verbunden werden? Welche Perspektiven bringt sie ein? Welche Themen sind glaubwürdig? Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Erst anschließend wird entschieden, ob LinkedIn, Fachmedien, Podcasts, Panels, Vorträge oder eigene Publikationen die passenden Kanäle sind.
In meiner KOMKüche begleite ich Führungskräfte, Unternehmer:innen und Expert:innen von der Positionierung über Thought Leadership bis zur Umsetzung auf LinkedIn, Website, PR und weiteren relevanten Medien. Mehr dazu findest du unter Personal Brands.
Vertiefend: Wie funktioniert Thought Leadership für Führungskräfte? und Was bringt CEO-Kommunikation einem Unternehmen?.
Konsistenz schafft Wiedererkennbarkeit
Eine tragfähige Personenmarke entsteht über viele Kontaktpunkte hinweg. Profil, Fachbeiträge, Interviews, Vorträge, Panels und persönliche Gespräche sollten deshalb nicht identisch klingen, aber dieselbe fachliche Position erkennen lassen. Wer regelmäßig zwischen völlig unterschiedlichen Themen springt, erschwert diese Zuordnung. Strategisches Personal Branding hilft, einen thematischen Kern zu definieren und gleichzeitig genügend Raum für Persönlichkeit, aktuelle Entwicklungen und unterschiedliche Formate zu lassen.
Du möchtest deine Expertise sichtbar machen, ohne dich zu inszenieren? Dann braucht es zuerst eine klare Positionierung.